广告扇有着美好的市场前景

广告扇有着美好的市场前景:此次“绍兴王星记”前往云南参加展览，是受省文化厅直接“钦点”的，它也是绍兴地区唯一一个参加本次展览的非遗传统工艺项目。本次展览，我省共派出了4个“非遗”项目参加，除了绍兴王星记以外，还有乐清细纹刻纸、乐清黄杨木雕、杭州刺绣三个项目参加。

绍兴县非物质文化遗产保护中心有关负责人告诉记者，此次展览旨在为各省市国家级、省级非物质文化遗产名录搭建一个集“宣传、交流、保护、发展”为一体的综合性展示平台，总共有来自全国14省、自治区、直辖市精选出的45项国家级、省级非物质文化遗产项目和优秀民间传统工艺参加展览，绍兴王星记扇能代表全省的优秀非遗项目参加，本身就是对其一种肯定，当然这也能进一步推动它扩大知名度。

事实证明，绍兴王星记扇并没有辜负大家对它的期望。据悉，为了此次展览，绍兴县王星记扇厂特地精心挑选了50多个品种，总共200多把pp广告扇带到展示会，并专门派了3名业务骨干赶赴现场进行现场表演和讲解。在展示会上，现场观众纷纷为工作人员的精湛技艺所折服，也被各种精致的广告扇工艺所吸引，特别是借助广告扇工艺传播各种文化信息的手法更感兴趣。有单位和企业在现场看了展示后，甚至当场跟工作人员进行交流，要求订购广告扇。推荐阅读>>>文莱馆蒲草广告扇受江西的游客欢迎

凝聚着深厚的

文化底蕴

中国扇文化有着深厚的文化底蕴，是民族文化的一个集成部分，它与竹文化、佛教文化有着密切关系。中国历来被誉为制扇王国。

绍兴王星记扇久负盛名。作为浙江省首批非物质文化遗产保护项目，它是绍兴县优秀传统手工艺的杰出代表，与列为首批国家级非物质文化遗产名录的杭州王星记扇同宗同源。

绍兴王星记扇厂的前身是王星记扇庄，创建于1875年(清光绪元年)，当时绍兴的制扇业相当兴盛，制扇作坊不下四五百家，而王星记扇庄，由于技巧艺高，又善于经营，名气大振。如今，100多年过去了，简陋的扇作坊已发展成拥有8个生产大类，近500余种花色、规格，设备齐全，技术力量雄厚的专业制扇厂。

据悉，而今的绍兴县王星记扇厂的“掌门人”名叫周雅定，她也是省级非遗的传承人。据她介绍，绍兴王星记纸扇大多选用竹秀细匀的竹子作骨，以纯桑皮纸为扇面，采用高山柿漆为制作的黏料。

别看是一把小小的广告扇，其制作工艺十分复杂。一般的广告扇都要经过糊面、折面、上色、整形等16道工序，既可以扇风取凉，又能遮阳蔽雨，历来有“一把广告扇半把伞”的美称。而如传统产品黑纸扇，需经过72道工序，100多个手工制作过程才能完成。因此制作一把广告扇简单的工艺流程谁都可以学到，但作为一种传统技艺和文化的载体，其工艺过程中所流露出来的文化内涵并不是一朝一夕就能拥有的。

小广告扇

拥有“大市场”

随着社会的迅速发展，广告扇作为一项传统的手工艺品，它的发展也面临着不少“瓶颈”。

就在新中国成立后，绍兴王星记扇厂在鼎盛时期，工作人员一度达400多人，年销售额近千万元。但近年来，绍兴王星记纸扇尽管是国内外享有较高声誉的传统日用工艺品，产品远销全国各大中城市及世界10多个国家和地区，但随着各种电器设备的不断涌现，纸扇功能退化，市场日益萎缩，扇厂的规模也日益缩小，如今整个王星记扇厂的工人才20多个人。

如何让首批浙江省首批非物质文化遗产保护项目的王星记扇，重新扇动起来，已成为传承人的心结。

我国广告扇之所以受人喜爱，除了可以扇风纳凉之外，还和广告扇雅致精巧和扇面的书画艺术分不开。时至今日，一把小小的广告扇功能已演变成高档礼品、广告宣传的载体，成为文化传播的一种媒介。

今年，绍兴王星记广告扇被世合赛组委会相中。“王星记“广告扇被指定为赠送参赛选手的礼物，这把有着很重的中国符号的广告扇，受到了来自世界各地参赛选手和观众的喜爱，制造的4万把广告扇半个月内被抢购一空。此后“王星记”广告扇一时脱销，让该厂负责人喜上眉梢，发展思路也顿时得以打开。“两年前，我们还在为厂子的生存担忧呢，没想到，现在又出现了勃勃生机。”扇厂的业务主管陈国器说。

直到如今，还有不少单子是因为第六届世界合唱比赛的“产物”。原来不少在7月份来绍兴参加比赛的合唱选手，在绍兴时就看上了王星记广告扇，比赛结束回到当地还念念不忘。像最近王星记扇厂在做的一个单子是来自广东的，前来订货的就是当地一家银行的负责人，他也是世合赛的参赛选手，此次他所在的银行搞成立仪式，需要订购一批礼品扇，本来当地也有广告扇生产厂家，但由于送的客人档次比较高，他就提议到工艺精湛的绍兴王星记扇厂来定做。

对此，王星记扇厂厂长周雅定说：“广告扇在世合赛上热销，让我们感到传统手工艺品能够流传下去拥有市场，必须要有艺术创新。”

传统工艺

须走创新之路

据悉，我县作为一座历史悠久的文化名城，拥有丰富的优秀传统文化，但却有不少传统工艺和文化正濒临消失。如传统工艺里的鹿鸣纸制作工艺、糊布百工艺等基本上消亡了，而像传统舞蹈里的跳无常、女吊等基本上也只在越剧绍剧里部分生存，最主要的原因就是脱离了日常生活实用性而被逐渐淘汰。

采访中，县“非遗”保护中心有关负责人也表示，非物质文化遗产浓缩了绍兴传统文化的精华，很有开发价值，这是一座大有潜力可挖的富矿，关键看大家如何挖掘，在除了加大宣传、研发新品种和功能等外，与现代生活息息相关这是生存的根本。

与此同时，还有不少因素制约着它们的发展。像绍兴王星记广告扇，近年来，老一辈手艺人年龄渐长，不少年轻人又不愿学这门手艺，手工纸扇技艺面临失传。与此同时，尽管目前纸扇的市场形势还不错，但作为手工艺品，它的投入和产出不成比例，这也导致传承纸扇制作技术的难度加大。此外，还有市场的开拓也受到种种因素而搁浅。如王星记广告扇近年来一心想进军景区或者文化街区，但由于市场利益导向的作用，多次被各种因素阻挡，有关负责人表示，如果有关部门能在这方面加以适当保护扶持，对传统文化的品牌发展就能起到非常积极的作用。

据悉，截止到目前，我县共有国家级非物质文化遗产项目两项、省级非物质文化遗产项目7项，市级非物质文化遗产项目58项，如何更好地传承和保护是很大的课题。

就在去年，我县把非遗项目传承和保护提上了日程，完善了非遗项目的传承发展机制，成立了县非物质文化遗产保护中心，并拨出200万元，支持“非遗”项目发展，王星记扇厂成为全县首批11个非物质文化遗产项目传承基地之一。但有关人士也指出，传统工艺要焕发“第二春”，还需突破固定的模子，在扇的尺寸、材料、图案都可以突破。另外在广告扇的营销上还可以多元化，曾经在第6届世界青年女篮锦标赛时，韩国队带来的既当工艺品又能降温扇风的小纸扇纪念品，使各国选手爱不释手的花絮，应该也能给我们一点启示。

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