中国是广告扇礼品行业制作大国

中国是广告扇礼品行业制作大国:2012年4月25日至28日，有着“中国广告扇礼品第一展”之称的第二十届中国(深圳)国际广告扇及工艺品展在深圳会展中心举办。一品泊广告扇网也参加了该产展会，然而，该展会热闹有余而商机平淡。

据当时一品泊参展人士了解，有参展商说，受美国、欧洲债务危机和经济下滑的影响，出口订单比往年大幅减少，国内的广告扇厂家只能更多地转向国内市场。在展览现场，外国采购商的身影依稀可数。

26日，该展销商表示，从头两天的展销情况看，有意向的订单或客户都比往前明显减少，现场“溜街”的散客多，而鲜有大单客户光顾，许多到展的企业代表只是拉着手拉箱四处观察行情收集资料，而非有真正的采购意愿。推荐阅读>>>古代广告扇的悠久历史介绍

    其实，送礼是一种感情的投资，它能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。礼尚往来，是纵横古今中外亘古不变的礼仪，随着时代的发展，送礼被赋予了更多情感之外的因素。

我国自古就是广告扇生产大国和消费大国，改革开放以来，“中国制造”的广告扇开始大规模杀向国际市场。改革开放以来，得益于中国低廉的劳动力成本，中国的广告扇行业也担负起了为世界生产广告扇的任务。据统计，国外主要广告扇消费国的广告扇有70-80%来自中国。

美国是世界最大的广告扇市场。目前，手工艺品、宠物用品、文具、文具及办公用品、收藏品等商品的市场规模持续扩大。近几年，美国的手工工艺品的年零售额已达到120亿美元，其中美术品、人造花和植物、画框、刺绣、缝制品、陶器、首饰、涂料及蛋糕装饰用品倍受欢迎。目前，美国贺卡的年销售额已超过70亿美元，而文具、家庭办公广告扇的市场规模更是高达740亿美元。

德国是欧洲最大的广告扇市场，市场容量约160亿美元。德国传统意义上的广告扇主要是指蜡烛、节日饰品、广告扇盒、丝带、旧式日历等，这些产品主要从中国、波兰进口。据德国联邦统计局的数据，近年来德国广义广告扇市场规模维持在160亿美元左右，约一半需要进口，其中波兰是其最大的进口来源国，占进口总额的17.7%;其次是中国，占17.3%。

日本广告扇市场规模庞大，市场总额超过15万亿日元。日本市场广告扇可分为两大类，一是个人用馈赠广告扇，市场规模约为7.93万亿日元，主要包含纪念性广告扇等，占25.73%，季节性广告扇占23.2%，临时性广告扇占51.07%;二是企业用商业广告扇，市场规模达7.3万亿日元，主要有季节性商业广告扇，市场份额为10.67%;临时性商业广告扇，市场份额为3.99%;促销赠品所占份额最大，达85.34%。

在前期出口的强力带动之下，我国广告扇行业发展迅速，并逐渐壮大成为产值近万亿元的大产业。

在行业整体向好的背景下，2010年，国内广告扇公司的收入全线增长，其中销售额超过1500万元的大型公司的平均销售额比2009年增长了4%，小型公司销售额也呈现出增加的趋势，年销售平均值增加了6%。

此外，随着电子商务的发展，我国广告扇行业的在线销售额也快速增长。根据数据显示，2010年广告扇公司的在线销售总计552亿元，其中6%来自网络销售，总体上比2009年有所增长。

随着国内外对广告扇的需求不断增加，整个行业的销售额正在以每年上百亿元的速度递增，而2011年各细分广告扇市场的销售情况正显示出这一趋向。2011年，仅中秋节广告扇销售额就同比增长近三成。

截至2011年底，全国广告扇市场的年销售额约为13000亿人民币(不含港澳台地区)，全国有近一万家广告扇生产企业和十万家广告扇公司，每年生产和销售近一万种产品，加上各种收藏品及相关产品，广告扇品种超过10万种。

目前，从我国广告扇行业的市场规模来看，有80%以上广告扇生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场己成为广告扇的交易中心。广告扇公司在我国的分布极不平街，集中在几个区域，最大的是深圳地区和温州地区。其中深圳周边包括广州的广告扇业年产值有200多亿，占了全国总产值的四分之一。

据前瞻产业研究院广告扇行业研究员吴朝瑜估计，目前全球广告扇需求约2000亿美元，其中美国占40%，欧洲和日本各占24.8%和8.7%，而中国只占5.8%。

随着欧美及日本等国家经济的衰退，全球广告扇需求有大幅下滑的风险，在此情况下，中国有望承接欧美的市场需求，成为全球最大的广告扇消费国，而中国广告扇企业也势必会将更多的精力转向国内市场。

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