广告宣传中如何让DM做得更好
2013-6-18 17:57:54 作者:广告扇 来源:http://www.0577ggs.com/ 浏览次数:50广告宣传中如何让DM做得更好
一、出色,源自本色
在产品的广告宣传计划中,DM的广告威力不容小觑,一点也不亚于传统广告媒体。位于台北市和平东路二段的“知风雅筑”,有28套单位急于出售,其广告代理公司在分析台湾当前两份主要报纸的利弊后,结合客户自身优势,大胆采用以DM为主,报纸广告为辅的广告推广方式,由于前期工作,特别是市场调查工作准备充分,知风雅筑的DM一开始就贴近消费者的心理需求。这是一份设计成六页的折叠式彩色DM,一页设计成信封式样,可供填写收信人的姓名地址,一页是透视图,加上一句“细致的规划,第一流气派大厦造型”醒目标题,给人以细致优美的观感,一页是位置图,一页是建材设备说明文字,房屋内部的平面图占了五页,余下两页则设计为两副生动的漫画,文字诉求的卖点为“知风雅筑是建筑在幽静的文教区,对成人与孩子均多益处”。就这么一份看似简单的DM,威力却如原子核裂变,28套单位短短几天内被抢购一空,创造了约为新台币二千七百余万元的销售总额,其中广告费仅用十余万元(报纸广告费计内),约占销售总额的千分之五,可谓小广告,大营销,DM的威力由此可见。
“你从订单多少就可得知广告促销的成效是否成功,通常1%到4%的回应率算是比较满意的,但是若你从测试结果修改计划的话,功效将扩大为更大。”从上述话语中,DM的优点显而易见,但又不仅限于这一点:
1、DM不同于其它传统广告媒体,它可以有针对性地选择目标对象,有的放矢,减少浪费。
2、DM是对事先选定的对象,直接实施广告,广告接受者容易产生其它传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注产品。
3、一对一的直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告效果达到最大化。
4、不会引起同类产品的直接竞争,有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋,潜心发展壮大企业。
5、可以自主选择广告时间、区域,灵活性大,更加适应善变的市常
6、想说就说,不为篇幅所累,广告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼难为”困扰,可以尽情赞誉商品,让消费者全方位了解产品。
7、内容自由,形式不拘,有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8、信息反馈及时、直接,有利于买卖双方双向沟通。
9、广告主可以根据市场的变化,随行就市,对广告活动进行自我调控。
10、摆脱中间商的控制,买卖双方皆大欢喜。
11、DM广告效果客观可测,广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM优点虽多,但要发挥最佳效果,还需有三个条件的大力支持。第一、必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远,甚至是假冒伪劣商品,无论你的DM吹得再天花乱坠,市场还是要抛弃你。第二、选择好你的广告对象。再好的DM,再棒的产品,也不能对牛弹琴,否则就是死路一条。第三、考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好:攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。
二、让DM做得更好
DM优点虽多,并非见得你的DM就会人见人爱。再好的东西,就象一块稀世宝石,如果它的闪光点不为世人所知,乃至发扬光大,终究也只是一块石头,甚至还要比一般的石头更普通。一份好的DM,并非盲目而定。在设计DM时,假若我们事先围绕它的优点考虑得更多一点,将对提高DM的广告效果大有帮助。一般说来,DM的设计制作方法,大致有如下几点:
1、设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆。
2、爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球。
3、DM的设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥。出奇制胜是比墨守陈规更让人惊喜。
4、进行设计时,应充分考虑其折叠方法,尺寸大小,实际重量,务求便于邮寄。
5、DM的折叠方法有对折、三折和四折,当然,也可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
6、配图时,多选择与所传递信息有强烈关联性的图案,刺激记忆。
7、不妨考虑色彩的魅力。
8、好的DM莫忘纵深拓展,形成系列,以积累广告资源。
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