品牌是市场唯一成型的标准

品牌是市场唯一成型的标准

品牌个性的根基要点如下：

1)在与消费者的沟通交流中，从标识表记标帜到形象再到个性，个性是追求的最高层面。品牌的形象只能形构怨认，而个性则可以形成"非它不取"的崇敬，是以，个性应该比形象"更上一层楼。

2)品牌人格化。

品牌个性里理论即"TheoryofBrandCharacter"。

为品牌起一个悦耳的名字

广告巨匠奥格威的品牌形象计谋(Brandimagestrategy)理论认为：广告不仅要开发产品自己的卖点，同时还要赋予产品一种人道化的形象。象威士忌、卷烟、啤酒等商品，竞争者不易看出各品牌有多大的差异，若何转化广告默示，是首要课题。是以，奥格威主张，培育抬举品牌拥有的威信(Prestige)，使消费者连结对品牌持久的好感，从竞争品牌中确立自家品牌的优胜地位。

这种计谋构想，必需持久使用某一象征，借以强调高级感、高品质，多升引名人或有个性的人作象征人物。

品牌的人格化，有助于实现更好的传布沟通效不美观，在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值不美观，外形，声音，行为等特征。

人格化的体例：

树立身牌代言人(Spokesman)；对产品进行拟人化，成立身牌个性(Brand-character)。

3)塑造品牌个性应该独具一格，令人心动，且"药效持久"。其关头在于选用恰当的焦点图案或主题案牍，以默示出品牌的特定个性。

例如要求选择能代表品牌个性的"吉利物"作为象征代言人，这些象征物要具有很强的亲和力，让人印象深刻，就象人们看到那只金牌上的熊猫就想到第十一届亚运会一样。看到这些象征物就能马上联想到相对应的公司产品。

品牌沟通

受摇滚乐的地域市场来讲就是一个失踪败，它不单不能引起应有的反映效不美观，反是在某种水平上会招致反感。这对产品的宣传推广会造成负面影响或更严重的会导致彻底失踪败。

品牌力(Brandpower)

品牌力是最强势的国际品牌才具有的品质。强势品牌的特征是品牌个性儿怪异，品牌形象适当且具有的吸引力，对别传递信息一致，品牌自己完整，能经受时刻的考验。当然，强势品牌必需成长以合用当今新一代消费者的需求。今天算青人的快乐喜爱与20世纪20、40或60年月的年青人大不不异。为合用统一市场上分歧消费群的偏好，强势品牌必需对各个消费群发送略有分歧的信息，可口可乐对地年青人可能象征着欢愉、冒险、朝气、而对于三十多岁的人则可能代表稍稍轻松一下。

强势品牌必需按照分歧市场采纳分歧的营销体例。在美国，可口可乐是典型的美国软饮料，与自由、自力的"美国梦"之间形成强烈的品牌联想。这一市场定位当然不合英国消费者的口胃，是以可口可乐在英国市场上品牌个性更多的浮现于糊口兴奋、恋爱幸福，而不称心强调它的"美国"血统。在一般情形下，欧洲人凡是不认为可口可乐是美国货，而似它为本国文化和糊口情形的一部门。

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