隐性广告的内涵与含义
2013-7-11 21:45:46 作者:广告扇 来源:http://www.0577ggs.com/ 浏览次数:50隐性广告的内涵与含义
一、隐性广告的内涵
最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景,使观众能够看到该产品或公司的标志。如:电影《天下无贼》中标有“长城润滑油”字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。现从以下几方面阐述隐性广告的内涵。
(一)硬广告与软广告的关系
首先,硬广告和软广告均属于广告传播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、活动、事件及隐性广告。其中,隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。
其次,硬广告诉求方式较直接,功利性较强,尤其是以促销为目的的广告,功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式出现的广告。
第三,二者相互补充,相辅相成,共同实现企业的传播目的。
(二)隐性广告的含义
隐性广告,又称“植入式广告”,它隐藏于载体并与之融为一体,共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
隐性广告经常与赞助活动相连,不作为广告形式出现,但又巧妙地起到广告的作用。可选择的载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动,植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。
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