扬州炒饭的广告效应
2013-7-11 21:48:12 作者:广告扇 来源:http://www.0577ggs.com/ 浏览次数:50扬州炒饭的广告效应:我出了很多飞机稿,它们无一例外地获得了废纸篓的亲睐,最让人感动的是有一回总监居然指着我的鼻子夸奖我,他说你这创意真的是惊天地、泣鬼神呀!把我幼儿园毕业典礼上想说的话都说全了!实在是高!讲到兴奋处总监还在纸上画了一串蚯蚓给我做为奖励——Iadmireyou!(服了你)啊,我当时那个热血沸腾啊!因为据我了解,没有哪个领导会飘洋过海去弄一句外国话来表扬一个革命青年!于是我激动得不行,彻夜难眠,象个行尸走肉一样漫无目的地在大街上做着腿部运动,直到肚子闹革命时,才不知不觉地走进了一家小吃店。
店老板问我您要点什么?我说你随便!店老板说阳春面行不?我说你随便!结果一看阳春面没了,店老板就满怀歉意说您看面卖完了,桂林米粉怎么样?我说你随便!结果再一看粉也卖完了,就冰箱里还剩点昨天的饭了,那老板很不好意思地说:粉也没了,就剩点饭,要不给您来个蛋炒饭?我说你随便!于是老板很卖力地为我炒了一盘蛋炒饭。
那天大概是饿晕了的缘故,一盘蛋炒饭让我吃出了前所未有的美味,还让我吃出了灵感,一直被牢牢封闭住的创意顿时如喷泉一样四射出来。我问老板,这蛋炒饭是怎么做的?老板腼腆地笑了笑说那是因为我们这个用料很特殊,我说怎么个特殊法?老板是个含蓄的人,很有点学雷锋做好事不肯留名的精神,于是扭扭捏捏、吱吱唔唔了半天还是不肯说清楚。幸亏我对猜谜很有研究,读书的时候老师提问为什么我们的社会那么和谐?我总能准确地回答那是因为我们有新闻联播!再比如说老师问中国足球怎么样才能冲出亚洲,我会告诉他只要外国人都改打乒乓球就行了!当然这样又产生了中国乒乓球何时冲出亚洲的问题,那这个就不是我们今天要讨论的事情了对不?我的意思是说我有在奥运会上上拿猜谜冠军的潜力,凭着多年来刻苦钻研脑筋急转弯的高等智商,我算是弄明白了蛋炒饭为什么这么好吃这个历史性的难题!
原来老板所说的这个特殊的用料就是用昨天自己没吃完的剩饭,敲个号称是放养土山鸡生下来的蛋,再放点瘦肉精家族的好朋友——双汇什么的,就这么折腾出来的!我有一种醍醐灌顶的感觉,几年来孜孜求索的创意大门终于打开了!原来一盘隔天的剩饭,后来我知道其实还可以是前天的,这么一盘别人吃不完的——剩饭,配个蛋,加点火腿肠、葱花什么的,只要你搭配得好,就是一盘美味蛋炒饭,当然,这里面是有科学、有讲究的,饭你不能说是剩饭,你得说精选上等粳米(蛋白质含量比较少的那种),采用传统方法(即捞又蒸,把营养滤光了再说)结合科学配方(必须用据说是放养土鸡生的蛋;还得配点有中国名牌标志的双汇火腿肠,不能是其他牌子,因为别的牌子暂时还没发现瘦肉精;就连葱段都得强调是农家自种的,大粪浇的,吃着香!)这样几个元素一搭配,一盘美味可口、容易被客户接受的蛋炒饭就香喷喷地出炉了!
若干年后我坐在创意总监的椅子上眉飞色舞、唾沫横飞地向几个刚入行的傻小子讲述自己的创意心得,看着他们虽然云里雾里仍频频点头、高声叫好的的兴奋样子,脑子里忽然灵光一闪,多年前那盘蛋炒饭又象闪电一样击穿了我的味蕾,击破了我的创意之门!于是我扔下一堆渴望打开创意大门的新广告人如饥似渴的目光,飞一般来到多年前那家小吃店。一看全变了,当年的小吃店已经扩张,变成了有模有样的小饭馆,装修很独特,很有创意,还多了几个好象不怎么喜欢穿衣服的服务员,一个衣服穿得很有点创意的服务员给我一份套餐单问我吃点什么?我心想这回不能随便了,就指名道姓要盘蛋炒饭,没想到单子上密密麻麻地写满了“翡翠炒饭”、“咖哩炒饭”、“菠萝炒饭”、“金银炒饭”、“什锦炒饭”等等,就是没见“蛋炒饭”三个字!我不甘心,就叫老板——幸亏老板还在,我说吃以前那个蛋炒饭,老板茫然,我比比划划向他解释了半天他才恍然大悟:哦,你说那个呀,名字太土,早改了,现在我们统统管他叫扬州炒饭!
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