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中国第一条广告是如何出现的

2013-7-16 22:21:53 作者:广告扇 来源:http://www.0577ggs.com/ 浏览次数:50
    这第一条电视广告,在当年被看成是思想剧变、惊涛骇浪的象征,可以说毫不为过。香港《大公报》当年发表评论称:“广告的出现犹如一声长笛,标志着中国经济的巨轮开始启航。”不仅后的3月15日,“雷达表”广告在上海电视台播出

中国第一条广告是如何出现的:这第一条电视广告,在当年被看成是思想剧变、惊涛骇浪的象征,可以说毫不为过。香港《大公报》当年发表评论称:“广告的出现犹如一声长笛,标志着中国经济的巨轮开始启航。”不仅后的3月15日,“雷达表”广告在上海电视台播出,成为第一个在内地做广告的外国品牌。同一天雷达表还在《文汇报》做了手绘的插画广告。据说广告后3天内,有700多人到黄浦区商场询问雷达表情况。事实上,4年后,雷达表才真正进入中国市场。

广告的意思是广而告之。那个年代商业广告虽基本消失了,但关于革命理念的广而告之,却在人们生活中大行其道。所以大街上并不像我们想像得那么清冷寂廖,五颜六色的标语、口号,倒是常常充斥街头巷尾。人们的商品虽然匮乏,但商品信息的接受渠道还是有的,这就是发到每家的布票、粮票、肉票等。这类票据,目的是为分配与限制,但在一定功能上也扮演了广告的角色。我想,广告史学家们一定没想过,在广告的世界中,这类票据也勉强算得上其中一员。

1979年,中国的广告世界里出现了如此多的第一。这一年初,上海延安路恢复了户外广告,广告牌对面就是外宾云集的锦江饭店。1月4日,《天津日报》通栏刊登了“天津牙膏厂”广告,成为首个刊登广告的新闻媒体。3月,中央电视台播出了它的第一个电视商业广告,产品是上海汽水厂的幸福可乐,广告语是:清爽可口,芬芳提神。而内地真正意义上的第一条电视广告,由上海电视台率先播出,说起来还有一段曲折的故事。

上海市广告公司是新中国第一家广告公司,成立于1962年。文革中被更名为上海市美术公司,在一个漫长的时间中,只能画一些红色宣传画。1979年1月14日,在上海广告公司工作的丁允朋,在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章,引起很大震动。文章扭转那个时代认为广告是“摆噱头、吹牛皮,资本主义生意经”的观念,不仅是新中国广告业恢复的第一声号角,也被看作是改革开放的一个信号。文章刊登后没多久,1979年1月25日,上海市电视台就打报告申请播出广告,没想到报告第二天就批下来了。于是上海电视台马上联系上海广告公司播出广告。据当事人回忆,本来计划播出上海市药品公司的广告,但考虑到播出当天是农历春节,便改成了“参桂养容酒”广告。历史就是这么惊人的巧合,第一条电视广告播出的1979年1月28日,恰好也是邓小平访美的第一天。

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