公益广告要做有吸引力的手法

公益广告要做有吸引力的手法

广播媒体样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是爱理理，可有可无的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息

（1）故事式用讲故事形式来表达商品受众的关系，使受众产生共鸣

（2）时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展商品的关系

（3）印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性

（4）示范式用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点

（5）比喻式用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题

（6）幽默式用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会接受广告信息

（7）悬念式用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品

（8）解决问题式将个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案

（9）名人推荐式用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲

（10）特殊效果式在音响画面镜头等方面加特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留难忘的印象

电视广告制作方式

电视广告内容的要求，决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄因为电视广告的创意要求和广告片结构形式的同，往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作

广告片的制作方式有现场拍摄室内拍摄和电脑制作等种方式，这种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式

（1）现场拍摄制作方式是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄来，经稍加剪接即可播出的种广告制作方式

（2）演播室拍摄制作方式这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式

（3）电脑绘画广告制作方式这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，电脑编程操作人员通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的种广告制作方式

电视广告的片型

是电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受常用的形式是

（1）新闻报道型这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录来，通过电视进行广告宣传的种方式

（2）示范证明型主要通过名人家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处分为引证式和名人推荐式

（3）悬念问答型是由个疑问者提出问题，再由个相信者回答问题的广告

（4）生活片段情感型把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的种广告制作手法

（5）气氛型是通过个特定的场所特定的事物来营造生活和人的情感氛围

电视广告的发布形式

是电视台为客户提供播放广告的种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有：

（1）特约播映广告是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前后或节目中间播出的种广告宣传方式

（2）普通广告指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的种广告宣传方式

（3）经济信息是电视广告的种宣传方式，是电视台门为工商企设置的广告时间段，是门为客户宣传产品的推广产品监定产品质量咨询产品联展联销活动，以及企和其他单位的开等方面的宣传服务的

（4）直销广告指电视台为客户门设置的广告时间段利用这个时间段门为某个厂家或企，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品

（5）文字广告只是在电视屏幕打出文字并配声音的种最简单的广告播放排方式

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