电视广告画面能给人一种强烈的品牌意识

电视广告画面能给人一种强烈的品牌意识

电视广告作品基本的表意单元它既有二维平面表现维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性电视广告镜头可根据同的标准分类：

1．根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头全景镜头中景镜头近景镜头特写镜头同的镜头形式由于展示的空间范围同，在广告表现时具有同的功能

2．根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头俯角镜头平视镜头顶角镜头等角度同的镜头由于具有同的透视效果和构图形式，因此具有同的艺术表现力

3．根据摄影机的运动情况分为：固定镜头摇镜头移镜头推拉镜头以及变焦距镜头运动镜头使画面更为生动丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏气氛

4．根据镜头的长短分为：长镜头短镜头闪镜头等同长度的镜头对表现情绪效果有同的作用同类型的镜头在电视广告中会给消费者以同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果

电视广告字幕

电视广告画面显示的文字它可以叠印在画面，也可以出现在单色的衬底电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说明补充强调概括等作用

根据同的制作方式又可分为：

1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态字幕

2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动的形式，如扩大缩小移动等

3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以表现出维立体的运动形式屏幕的字幕要求文字规范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面构图的有机组成部分

电视广告特技

电视广告制作的种重要手段随着科学技术的发展，电视广告制作可以在后期编辑过程中，对所拍摄的图像进行放大变小转换等处理，甚至使电视广告画面出现拉伸压缩扭曲分割运动变色等各种各样神奇的特技效果这些特技效果统称为电视广告特技适当地使用特技效果，可以有利于增强广告的吸引力，对理解和增强画面信息十分有利但是在使用电视广告特技时定要有明确的意图，能仅为了新奇而运用，那样会使人在眼花缭乱之中失去视觉重点，知画面在表现什么另外，特技效果能代替内容本身，它只能改变某种视觉效果目前，电视广告特技在电视广告制作中运用得相当普遍，但只有把特技效果人眼的视觉感受和内心情感紧密相连，特技才能成功

标版

电视广告的最后几秒时间，般用来推出广告产品的名称，企集团名称或广告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是标版标版可以用来突出产品和企的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最后的点睛之笔

5秒钟标版

以5秒钟为单位的标版广告，多用于在黄金时间里播放通常为30秒15秒等完整电视广告片最后的标版，因其长度为5秒钟，所以称为5秒钟标版如：中国中央电视台新闻联播之后，天气预报之前的标版广告为使5秒钟标版达到良好的广告效果，应该注意以几点：1．广告画面要给人以强烈的印象和冲击2．广告语口易记3．根据广告的目标观众，使广告表现更有针对性

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